Se il tuo piano per il futuro è solo imparare a ottimizzare per AI Overviews, ho una cattiva notizia per te: stai solo guadagnando tempo mentre big G riscrive le regole per appropriarsi del valore che produci.
Ogni giorno apro LinkedIn e vedo un nugolo di nuovi esperti che spiegano come comparire nelle risposte AI di Google, come aumentare la visibilità nei nuovi risultati generativi, come adattarsi a un ecosistema che sta cambiando.
È una discussione affascinante, li seguo con lo stesso interesse di un paleo-entomologo.
Si, perchè è lo stesso tipo di discussione che avrebbero avuto i cavalli se avessero potuto organizzare webinar sull’ottimizzazione delle carrozze nel momento esatto in cui veniva inventata l’automobile, un discorso tra gente destinata a diventare carne da macello.
Signori, non stiamo solo assistendo all’evoluzione della ricerca, ma più radicalmente assistiamo alla progressiva separazione tra chi crea valore e chi lo cattura.
Negli ultimi vent’anni il patto è stato chiaro: noi investivamo capitale, competenze, tempo, persone e ci assumevamo il rischio di creare contenuti, google ci ricompensava distribuendo attenzione.
Era uno scambio. Imperfetto, ma comunque uno scambio.
Oggi quel meccanismo si è rotto: google non ha più bisogno di inviarti traffico nella misura in cui ne aveva bisogno prima. Ha sempre bisogno dei tuoi contenuti, delle tue ricerche e dei segnali qualitativi che gli mandi, ma non ha bisogno di mandarti gli utenti, però te la raccontano come una “magnifica evoluzione tecnologica”.
La parte più ironica è che molti professionisti stanno celebrando il processo e si lanciano gioiosi a produrre contenuti per addestrare i modelli, forniscono allegramente i feedback per migliorare le risposte, condividono copiosamente le best practice per rendere più efficiente il sistema.
Praticamente stanno aumentando il valore di una piattaforma che riduce progressivamente il valore economico della loro posizione all’interno della catena. Consapevolmente, colpevolmente.
E big G? Beh quelli si che son dei veri geni: invece di combattere quelli che creano contenuti li hanno convinti a collaborare alla propria autodistruzione.
🎵 Soundtrack: Wake Up Call — Nothing But Thieves
Ascolta su Spotify